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網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已成影視IP最重要來(lái)源，傳統(tǒng)編劇日漸式微
由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦的“IP現(xiàn)象與IP市場(chǎng)”研討會(huì)近日在清華大學(xué)內(nèi)舉行，由該學(xué)院“傳媒藍(lán)皮書(shū)”課題組編撰的《2016中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)報(bào)告》也同時(shí)發(fā)布。報(bào)告選取目前已經(jīng)公開(kāi)的IP影視項(xiàng)目，通過(guò)數(shù)據(jù)分析模型，對(duì)IP的影響力進(jìn)行評(píng)估，并推出了“中國(guó)超級(jí)IP-TOP100影響力榜單”，排在前三位的分別為《19天》、《盜墓筆記》和《西游記》。
一些“超級(jí)IP”項(xiàng)目被炒至千萬(wàn)級(jí)別
IP即著作權(quán)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)，近年來(lái)從影視化到改編游戲，再到周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，IP越來(lái)越受到影視行業(yè)和資本市場(chǎng)的追捧。特別是諸多基于熱門小說(shuō)等改編的影視項(xiàng)目，譬如電影《致我們終將逝去的青春》、《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》和電視劇《何以笙簫默》、《花千骨》等作品的成功，讓IP市場(chǎng)愈發(fā)火爆。2016年影視同步上映、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出的《微微一笑很傾城》更是給IP產(chǎn)品的全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)提供了范本。影視公司和投資者普遍認(rèn)為，擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節(jié)約營(yíng)銷成本，風(fēng)險(xiǎn)小，回報(bào)高，因而具有較高的投資價(jià)值。這導(dǎo)致IP交易價(jià)格飛漲，原作者的身價(jià)也隨之水漲船高，一些“超級(jí)IP”項(xiàng)目被炒至千萬(wàn)級(jí)別，個(gè)別作家的作品甚至還未寫(xiě)完就已經(jīng)被預(yù)訂。另一方面，不少業(yè)內(nèi)人士和專家則對(duì)于IP市場(chǎng)的火爆憂心忡忡，IP市場(chǎng)泡沫論、IP枯竭說(shuō)等唱衰IP的聲音也不絕于耳。
網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成為影視IP最重要來(lái)源
據(jù)《2016中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，2016年中國(guó)影視市場(chǎng)已有近200個(gè)國(guó)內(nèi)IP項(xiàng)目列入開(kāi)發(fā)計(jì)劃，其中一些影視公司所公布的片單甚至100%都是IP項(xiàng)目。而在“中國(guó)超級(jí)IP-TOP100影響力榜單”中，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為61部，占比61%；傳統(tǒng)小說(shuō)為29部，占比29%。課題組組長(zhǎng)盧金珠表示，傳統(tǒng)原創(chuàng)編劇項(xiàng)目所占比例大幅下降，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已成為影視IP最重要的來(lái)源，漫畫(huà)改編影視則可能成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，因?yàn)槔^《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》大電影取得佳績(jī)之后，目前已經(jīng)有9部漫畫(huà)作品進(jìn)入到此榜單中。
IP熱源于影視行業(yè)熱錢涌入
在由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)崔保國(guó)教授主持的研討會(huì)上，北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地、慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿、萬(wàn)達(dá)影視公司副總經(jīng)理韋翔東、光線傳媒青春光線總裁張航（丁丁張）、北京千禧陽(yáng)光影視公司董事長(zhǎng)吉紅等嘉賓也就此話題暢所欲言，對(duì)目前影視市場(chǎng)上的IP現(xiàn)象做了分析和點(diǎn)評(píng)。
張航（丁丁張）不僅是影視行業(yè)的踐行者，本身也是暢銷書(shū)作家，他分別從這兩個(gè)身份出發(fā)，發(fā)表了自己對(duì)IP的看法。作為青春光線總裁，張航對(duì)IP持審慎的態(tài)度，他認(rèn)為2014至2015年的IP熱主要是源于影視行業(yè)熱錢涌入，影視公司缺少內(nèi)容，所以才掘地三尺爭(zhēng)搶好IP?！肮饩€評(píng)估IP項(xiàng)目主要有三方面：一看是否適合改編成影視作品；二看IP的網(wǎng)絡(luò)熱度是否能與影視觀眾的熱度產(chǎn)生勾連；三看制作難度。而所有的IP只是一個(gè)起點(diǎn)，如果一個(gè)IP在網(wǎng)絡(luò)上很多人喜歡，說(shuō)明它經(jīng)過(guò)了大眾的選擇，它給我們提供了相對(duì)穩(wěn)定的數(shù)據(jù)依靠，但是這件事情往前怎么走，發(fā)展起來(lái)怎么來(lái)做，不是錢能解決的，也不是粉絲能解決的，更多取決于制作環(huán)節(jié)?！弊鳛闀充N書(shū)作家，張航更希望從內(nèi)容角度看待IP，他提出好作品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)有五點(diǎn)：第一是題材是否有趣；第二是人物設(shè)定是否新鮮；第三是情感關(guān)系是否強(qiáng)烈，能否打動(dòng)人心；第四是是否有獨(dú)特的風(fēng)格和很強(qiáng)的辨識(shí)度；第五是作品是否有好的世界觀設(shè)定，能否給大家提供一種新的看待世界的方式。
IP是影視行業(yè)的“攪局者”
萬(wàn)達(dá)影視副總經(jīng)理韋翔東對(duì)IP概念提出不同的理解，他認(rèn)為IP是影視行業(yè)的“攪局者”。 “互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心理念可以用四個(gè)字概括——藐視權(quán)威。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，大家擁有平等的發(fā)言權(quán)，而IP的出現(xiàn)正是源自于此。IP的外延很廣，可能是大眾或者市場(chǎng)知曉度較高的、追捧過(guò)的故事或者題材，甚至可能是一首歌?！睂?duì)于目前成為IP熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量問(wèn)題，韋翔東則持樂(lè)觀態(tài)度，他說(shuō)網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)載體，隨著大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)注和更多人的參與，網(wǎng)絡(luò)作者也會(huì)成長(zhǎng)，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是嚴(yán)肅文學(xué)，不同的讀者群都有各自訴求，大家可以各取所需，而IP質(zhì)量基本上還是由市場(chǎng)決定，大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰。同時(shí)韋翔東還表示，萬(wàn)達(dá)衡量IP價(jià)值的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)之一是看這個(gè)IP是否具有全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的特征和潛力。
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