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網(wǎng)絡(luò)小說已成影視IP最重要來源，傳統(tǒng)編劇日漸式微

發(fā)布時間：2016-09-21 作者：admin 文章來源：

       由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦的“IP現(xiàn)象與IP市場”研討會近日在清華大學(xué)內(nèi)舉行，由該學(xué)院“傳媒藍(lán)皮書”課題組編撰的《2016中國IP產(chǎn)業(yè)報告》也同時發(fā)布。報告選取目前已經(jīng)公開的IP影視項目，通過數(shù)據(jù)分析模型，對IP的影響力進(jìn)行評估，并推出了“中國超級IP-TOP100影響力榜單”，排在前三位的分別為《19天》、《盜墓筆記》和《西游記》。

一些“超級IP”項目被炒至千萬級別

       IP即著作權(quán)或知識產(chǎn)權(quán)，近年來從影視化到改編游戲，再到周邊產(chǎn)品開發(fā)，IP越來越受到影視行業(yè)和資本市場的追捧。特別是諸多基于熱門小說等改編的影視項目，譬如電影《致我們終將逝去的青春》、《鬼吹燈之尋龍訣》和電視劇《何以笙簫默》、《花千骨》等作品的成功，讓IP市場愈發(fā)火爆。2016年影視同步上映、網(wǎng)臺聯(lián)動播出的《微微一笑很傾城》更是給IP產(chǎn)品的全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)提供了范本。影視公司和投資者普遍認(rèn)為，擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節(jié)約營銷成本，風(fēng)險小，回報高，因而具有較高的投資價值。這導(dǎo)致IP交易價格飛漲，原作者的身價也隨之水漲船高，一些“超級IP”項目被炒至千萬級別，個別作家的作品甚至還未寫完就已經(jīng)被預(yù)訂。另一方面，不少業(yè)內(nèi)人士和專家則對于IP市場的火爆憂心忡忡，IP市場泡沫論、IP枯竭說等唱衰IP的聲音也不絕于耳。

網(wǎng)絡(luò)小說成為影視IP最重要來源

       據(jù)《2016中國IP產(chǎn)業(yè)報告》指出，2016年中國影視市場已有近200個國內(nèi)IP項目列入開發(fā)計劃，其中一些影視公司所公布的片單甚至100%都是IP項目。而在“中國超級IP-TOP100影響力榜單”中，網(wǎng)絡(luò)小說為61部，占比61%；傳統(tǒng)小說為29部，占比29%。課題組組長盧金珠表示，傳統(tǒng)原創(chuàng)編劇項目所占比例大幅下降，網(wǎng)絡(luò)小說已成為影視IP最重要的來源，漫畫改編影視則可能成為新的增長點，因為繼《十萬個冷笑話》大電影取得佳績之后，目前已經(jīng)有9部漫畫作品進(jìn)入到此榜單中。

IP熱源于影視行業(yè)熱錢涌入

       在由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長崔保國教授主持的研討會上，北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任陸地、慈文傳媒董事長馬中駿、萬達(dá)影視公司副總經(jīng)理韋翔東、光線傳媒青春光線總裁張航（丁丁張）、北京千禧陽光影視公司董事長吉紅等嘉賓也就此話題暢所欲言，對目前影視市場上的IP現(xiàn)象做了分析和點評。

       張航（丁丁張）不僅是影視行業(yè)的踐行者，本身也是暢銷書作家，他分別從這兩個身份出發(fā)，發(fā)表了自己對IP的看法。作為青春光線總裁，張航對IP持審慎的態(tài)度，他認(rèn)為2014至2015年的IP熱主要是源于影視行業(yè)熱錢涌入，影視公司缺少內(nèi)容，所以才掘地三尺爭搶好IP?！肮饩€評估IP項目主要有三方面：一看是否適合改編成影視作品；二看IP的網(wǎng)絡(luò)熱度是否能與影視觀眾的熱度產(chǎn)生勾連；三看制作難度。而所有的IP只是一個起點，如果一個IP在網(wǎng)絡(luò)上很多人喜歡，說明它經(jīng)過了大眾的選擇，它給我們提供了相對穩(wěn)定的數(shù)據(jù)依靠，但是這件事情往前怎么走，發(fā)展起來怎么來做，不是錢能解決的，也不是粉絲能解決的，更多取決于制作環(huán)節(jié)?！弊鳛闀充N書作家，張航更希望從內(nèi)容角度看待IP，他提出好作品的評判標(biāo)準(zhǔn)有五點：第一是題材是否有趣；第二是人物設(shè)定是否新鮮；第三是情感關(guān)系是否強(qiáng)烈，能否打動人心；第四是是否有獨(dú)特的風(fēng)格和很強(qiáng)的辨識度；第五是作品是否有好的世界觀設(shè)定，能否給大家提供一種新的看待世界的方式。

IP是影視行業(yè)的“攪局者”

       萬達(dá)影視副總經(jīng)理韋翔東對IP概念提出不同的理解，他認(rèn)為IP是影視行業(yè)的“攪局者”。 “互聯(lián)網(wǎng)時代的核心理念可以用四個字概括——藐視權(quán)威。在網(wǎng)絡(luò)平臺上，大家擁有平等的發(fā)言權(quán)，而IP的出現(xiàn)正是源自于此。IP的外延很廣，可能是大眾或者市場知曉度較高的、追捧過的故事或者題材，甚至可能是一首歌?！睂τ谀壳俺蔀镮P熱點的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量問題，韋翔東則持樂觀態(tài)度，他說網(wǎng)絡(luò)只是一個平臺、一個載體，隨著大家對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)注和更多人的參與，網(wǎng)絡(luò)作者也會成長，無論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是嚴(yán)肅文學(xué)，不同的讀者群都有各自訴求，大家可以各取所需，而IP質(zhì)量基本上還是由市場決定，大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰。同時韋翔東還表示，萬達(dá)衡量IP價值的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)之一是看這個IP是否具有全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的特征和潛力。

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